Twitter: Alors que les annonceurs réévaluent les dépenses FB et Twitter, les éditeurs numériques nationaux pourraient gagner en importance dans les plans médias

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Les principaux annonceurs, dont Unilever, Verizon et Coca-Cola, ont annoncé une pause dans leur publicité sur Facebook et, dans certains cas, également sur et d’autres médias sociaux, sur le marché américain.

Alors qu’Unilever l’a suspendu jusqu’à la fin de 2020, Coca-Cola a cessé ses dépenses pendant au moins 30 jours à cause de contenus haineux sur les réseaux sociaux.

Le boycott #StopHateForProfit de la publicité sur Facebook prend également de l’ampleur du côté des marques.

Il ne sera pas faux de dire que ces derniers temps, la «tendance» de la pêche à la traîne déconcertée et de la polarisation croissante et du faux contenu d’actualités sur les médias sociaux a définitivement pesé sur la confiance des marques sur les plateformes.

Les éditeurs numériques nationaux devraient-ils gagner plus de devises publicitaires?

La perte de crédibilité que les plateformes de médias sociaux observent pourrait entraîner une augmentation de la publicité pour les éditeurs numériques nationaux indiens, selon des experts.

Actuellement, l’index numérique indien est de l’ordre de Rs 11 000 crore par an. De cela, les éditeurs nationaux ne reçoivent que 1 500 crores de roupies et le reste est empoché par des goûts comme Facebook, Google et .

Alors que le mécontentement grandit parmi les annonceurs contre les plateformes de médias sociaux, les éditeurs locaux sont susceptibles de gagner en importance dans le plan média.

L’industrie de l’édition de nouvelles en Inde se plaint depuis longtemps que les plateformes de médias sociaux absorbent la majeure partie de leurs revenus.

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Saurabh Mankhand

Saurabh Mankhand, vice-président principal, Ouest, Indigo Consulting, a déclaré que les trolls sont maintenant plus qu’avant de devenir les bêtes mythiques imparables dont l’impact a été aggravé par les événements récents et aggravé par la pandémie de Covid. De plus, les plateformes sociales donnent à un individu ou à un groupe la liberté de taper quelque chose qu’il ne dirait jamais face à face.

Cependant, il a indiqué que les plateformes de médias sociaux font partie intégrante d’un mix marketing et qu’avant tout débranchement, un examen honnête de tous les paramètres doit être entrepris.

Il a expliqué que l’approche classique «pulvériser et prier» a besoin d’être repensée car il s’agit d’une rue à double sens sur les plateformes sociales. On ne peut pas simplement s’échapper en «poussant du contenu» s’il y a du mécontentement à propos d’un récit. Tout le monde sur la plateforme a la liberté d’exprimer son opinion et peut amener un PDG à s’excuser au nom de la marque avec un seul tweet. En outre, les trolls sont des événements fréquents et risquent d’être un fléau pour les marques dans les temps à venir.

Et étant donné que les plates-formes de médias sociaux sont désormais un élément essentiel du mix marketing d’une marque, la plupart des entreprises indépendantes de leur taille prennent la position de riposter. En outre, il faut des équipes internes de surveillance des médias sociaux pour des interventions rapides comme l’éclair pour étouffer les problèmes en plein essor.

Considérant que la valeur des dollars publicitaires est en jeu, il a déclaré que les plateformes de médias sociaux proposaient constamment des changements d’algorithme, organisant des réunions individuelles détaillées avec les chefs de marque et les responsables de l’application des lois pour élaborer une politique.

a récemment annoncé que la façon dont une fonctionnalité en cours de développement vous permettrait de sélectionner qui peut répondre à l’un de vos messages. De même, Facebook travaille sur leurs politiques globales avec les annonceurs de la marque pour fournir un environnement propice à la publicité.

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Preetham Venkky

Selon Preetham Venkky, président de 22feet Tribal Worldwide, la pêche à la traîne en ligne a malheureusement été un jeu de chat et de souris. Ce n’est pas une tâche facile d’équilibrer les droits individuels des utilisateurs autour de la liberté d’expression et de l’équilibrer en bloquant le discours troll et la haine.

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Prachi Bali

Cependant, Prachi Bali, chef d’entreprise, Nord, FoxyMoron, a déclaré que la culture croissante de la pêche à la traîne ne sera pas une préoccupation majeure, car toutes les principales plates-formes sur lesquelles les marques et leurs agences font de la publicité ont des normes et des directives strictes en matière de sécurité des marques. Tous ces éléments ont été mis en place en tenant compte des exigences de la marque. Ils sont également accompagnés d’audits et d’outils de mesure.

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Manas Gulati

En plus de traquer et abuser des marques sur les réseaux sociaux, qui est répandu non seulement sur mais sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, c’est également un excellent outil pour bien faire les choses, a déclaré Manas Gulati, PDG d’ARM Worldwide.

Par exemple, Google Pay a magnifiquement utilisé la tendance payante de pour remettre les choses en ordre contre les fausses nouvelles créées par des trolls et de faux créateurs de nouvelles.

Les marques sont définitivement plus conscientes des réactions que leur publicité ou communication va recevoir sur les réseaux sociaux. Ils sont conscients des commentaires qu’ils sont susceptibles de recevoir et ont donc commencé à prendre les précautions nécessaires.

«En Inde, il y a eu une baisse minimale de 15 à 25% des tarifs publicitaires de l’inventaire numérique soumissionnable depuis mars 2020. Cependant, nous ne pensons pas que cette baisse soit entièrement attribuée à la pêche à la traîne. Les marques se concentrent sur l’utilisation des canaux sociaux pour la diffusion d’informations – des conversations approfondies sont en cours sur la disponibilité des produits, les processus de livraison sans contact, etc., par rapport aux placements d’annonces réguliers. Les marques faisant actuellement de la publicité fonctionnent à 1 / 3ème budget même si les enchères / coûts ont baissé, tout comme les capacités de recherche et d’exécution. Les clients passent des commandes mais n’obtiennent pas de stock à temps, car les annulations sont également élevées. Les dépenses devraient suivre le rythme de l’activité économique et nous prévoyons une évolution positive des dépenses d’ici juillet-août », a déclaré Mankhand d’Indigo Consulting.

En dehors des marques, quelques célébrités de Bollywood font également des fouilles sur ces plateformes et désactivent leurs comptes alors que le discours de haine se développe énormément.

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Rikki Agarwal

«Si des célébrités quittent la plate-forme, la base d’utilisateurs actifs moyenne diminuera, car les célébrités sont la plus grande attraction pour les consommateurs, affectant éventuellement les revenus», a déclaré Rikki Agarwal, co-fondateur, chef des affaires et de l’exploitation, Blink Digital.

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Aakriti Sinha

«Cela ne nuira pas nécessairement aux revenus d’une plate-forme, mais entraînerait une pratique de la publicité éthique et des modes de promotion conscients plutôt qu’une publicité flagrante. On investira vraiment s’ils voient un avantage émotionnel et fonctionnel pour le consommateur », a déclaré Aakriti Sinha, responsable national des médias sociaux, Isobar.

«Du point de vue de la sécurité de la marque, les éditeurs de contenu direct pourraient commencer à s’habituer davantage. Cependant, la valeur que ces plates-formes sociales apportent aux marques ne peut pas être compromise, il peut donc prendre un certain temps pour que cela se produise. De plus, avec de plus en plus de dépenses vers les données et les programmes, il est probable que les dépenses sur les éditeurs de contenu directs seront également effectuées via des plates-formes de programmation uniquement pour assurer une portée pertinente et la sécurité de la marque à long terme. Il est également préférable d’attraper les gens dans leurs voyages d’achat plutôt que les plates-formes où les gens sont présents pour partager des idéologies et des opinions. Cela dit, du point de vue de la sensibilisation, le ciblage personnel fonctionne très bien, c’est pourquoi la publicité sur les plateformes sociales a augmenté au cours des 10 dernières années », a déclaré Gulati of Arm Worldwide.

«Bien qu’il y ait toujours une prime dont quelques éditeurs de contenu direct bénéficieront; ils seront toujours limités en termes de portée et de fréquence. Si les marques doivent étendre leur portée et leur fréquence; ils ne peuvent pas ignorer les médias sociaux. Les éditeurs de contenu direct représentent moins de 4% des dépenses globales en médias numériques », a déclaré Venkky de 22feet Tribal Worldwide.

À l’échelle mondiale, Mankhand d’Indigo Consulting a déclaré qu’il y avait eu un net changement de position, en particulier concernant les pratiques de modération du contenu de la plate-forme. Le récent boycott de «Boycott de Facebook» est un signal clair que les marques deviennent extrêmement socialement conscientes non seulement du point de vue de la plate-forme, mais le récit global évolue vers «sans transaction et plus humain».

Bien qu’il ne s’agisse que de balbutiements, mais s’il n’y a pas de directives claires, il a déclaré que nous pourrions voir des changements dans le mix média des annonceurs, car son environnement principal est contrôlé et les possibilités pour un individu ou des groupes de harponner une marque sont limitées. contenu et annonces.

Agarwal a déclaré que puisque n’est pas une grande plate-forme pour la plupart des annonceurs indiens sauf quelques-uns, il doute que les marques auraient eu une conversation avec eux autour des préoccupations.

En fait, Sinha of Isobar pense que les plates-formes populaires restent toujours en demande. Les plates-formes alternatives sont louées pour leurs caractéristiques de sécurité et leur contenu réel transparent sans «activités de tendance d’influence» inutiles, mais elles sont encore à un stade très restreint.

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