SEO: SEO local: un guide facile à comprendre

SEO: SEO local: un guide facile à comprendre

Votre stratégie de référencement est solide. Mais avez-vous pensé à vous concentrer sur votre communauté locale? En mettant l’accent sur le référencement local, vous pouvez bénéficier à la fois de recherches générales sur Internet ainsi que d’un trafic spécialisé qui attirera des clients locaux et du trafic piétonnier.

Si vous avez un emplacement physique, le ciblage des locaux peut être encore plus important que le trafic Internet général. Parce que 46% de toutes les recherches Google concernent des entreprises locales et 78% de ces recherches entraînent des achats hors ligne.

Le référencement local a besoin d’une stratégie légèrement différente du référencement traditionnel et organique, mais il n’y a rien à craindre. Nous allons vous guider à travers les bases et ensuite quelques tactiques avancées afin que vous puissiez convertir ces avis Yelp et vos likes Facebook en dollars dans votre poche.

Référencement local: les bases

Si vous ne le saviez pas, il existe quelques différences entre le référencement local et le référencement organique. Le principal étant que le référencement local prend en compte les emplacements de l’entreprise et du chercheur lors du classement. Le classement des mots clés est important (tout comme dans le référencement naturel traditionnel), mais vous devez ajouter diverses mesures géographiques pour vous assurer que les personnes qui souhaitent entrer directement dans votre espace vous trouvent.

1. Le contenu est toujours roi

Le bourrage de mots clés est toujours votre ennemi. Vous ne voulez pas avoir de copie sur votre site qui ressemble à une mauvaise publicité radio:«Venez voir Besties in Your Town, USA pour les meilleures offres que votre ville ait jamais vues. N’oubliez pas que si vous avez besoin de ce produit, rendez-vous dès aujourd’hui chez Besties au centre-ville de Your Town, aux États-Unis. »

Les gens ont envie de lire des trucs comme ça, et Google sait ce que vous faites. Vous n’avez pas nécessairement à bloguer pour créer du contenu. C’est un malentendu sur ce qu’est le contenu Web. Vous voudrez une copie approfondie, bien écrite et optimisée pour le référencement. Il devrait entrer dans des détails assez spécifiques sur les services que vous offrez, à qui ils sont offerts et pourquoi vous êtes le meilleur choix pour le client.

Personnalisez vos pages de destination, pages de produits et pages de pages spécifiquement pour votre client local idéal. Montrez-leur que vous faites partie de la communauté. Cela créera de la bonne volonté et montrera que vous êtes le choix qu’ils devraient faire.

Et si vous voulez bloguer, n’hésitez pas. Vous pouvez écrire une tonne sur votre communauté et votre région en général. Ce qui ne fait que booster votre classement. Votre entreprise enrichit la communauté et votre contenu peut fournir le même type d’enrichissement. Vous pouvez mettre en évidence les clients et les membres de la communauté, regarder les événements en cours dans votre région ou même discuter de l’histoire locale en ce qui concerne votre entreprise. Quoi qu’il en soit, les blogs ne doivent pas nécessairement figurer dans votre programme de contenu. Mais si c’est le cas, vous verrez un avantage si vous continuez.

2. Les noms de villes et les quartiers règnent en maître

La plupart du temps, lorsque les gens recherchent quelque chose près d’eux, ils utilisent le nom de leur quartier, ville, région, etc. Vous devez absolument les utiliser comme mots clés sur votre site.

Bien sûr, les mots clés de votre créneau d’entreprise sont importants. Si vous êtes un plombier, vous voulez savoir quels services les gens de votre région rechercheront. Mais tout aussi important, vous voulez vous assurer que vous ciblez Très spécifique parties de votre ville où vous fournirez ces services.

Vous pourriez être basé à Minneapolis-St. Paul, mais vous pouvez être plus local dans la banlieue de Maple Grove et conduire à travers les villes jumelles ne vaut peut-être pas la peine. Vous voudrez donc vous assurer que vous ciblez Maple Grove, MN plus que la grande région métropolitaine.

Les surnoms sont tout aussi importants dans le référencement que les noms de villes réels. La ville dans laquelle je vis est Florence, en Alabama. Cependant, les habitants se réfèrent plus souvent à la zone générale des 4 villes les plus proches comme The Shoals. Donc, bien que les entreprises locales à moi indiquent si elles sont Florence, Muscle Shoals, Tuscumbia, ou Sheffield, ils ont tendance à concentrer principalement leurs efforts sur l’expression / le mot clé The Shoals ou juste Bancs.

Nous approfondirons la façon dont vous pouvez le faire plus tard, mais en conservant ces noms dans vos URL, en-têtes (en particulier H1), les titres des articles de blog (et les balises et catégories, aussi), les balises alt d’image, la copie de page et titre général du site Web (ou au moins le titre que vous définissez via des plugins comme Yoast).

Si les clients potentiels recherchent une entreprise locale et qu’ils ont plusieurs choix, mais l’un de ces choix comporte plusieurs pages qui font référence à un emplacement plus spécifique qu’ils recherchent, c’est le site qu’ils sont le plus susceptibles de visiter. Même si cette page n’est pas nécessairement classée n ° 1.

3. Établissez des liens avec d’autres entreprises locales

Votre objectif doit être de fournir le meilleur contenu possible à vos clients cibles. Et parfois, cela signifie les orienter vers une entreprise qui n’est peut-être pas la vôtre. Vous fournissez vos services et ce dont certains clients ont besoin ne se situe pas dans ces limites. Je serais prêt à parier, cependant, il y a une autre entreprise dans votre région qui pourrait traiter leur demande. Et les chances sont que vous connaissez les gens qui dirigent cette entreprise personnellement.

Parlez-leur de leur propre présence sur le Web. Vous pouvez facilement conclure des accords pour inclure des liens vers ceux-ci sur votre site (et vice versa), ce qui est génial car ils sont généralement d’une qualité incroyablement élevée. Vous pouvez travailler les uns avec les autres pour les offres et celles qui font l’objet d’une promotion croisée. De cette façon, les deux entreprises bénéficieront de personnes réelles qui sont des clients potentiels.

En s’associant à d’autres entreprises locales, les réseaux sociaux s’ouvrent également à vous, avec plus d’opportunités de croissance commerciale via la recherche YouTube et Facebook. Bien que ceux-ci ne soient pas aussi populaires que Google en termes de recherche générale, les gens recherchent fréquemment des recommandations pour les entreprises locales sur Facebook. Plus votre entreprise est mentionnée, plus vous apparaîtrez dans les résultats et les recommandations.

Si l’une de vos entreprises locales gère des blogs sur son site, pensez à lui demander si vous pouvez lancer un ou deux articles là-haut. Vous pouvez généralement obtenir un nouveau backlink, toucher un nouveau public et promouvoir la bonne volonté au sein de votre communauté. Les blogs invités peuvent sembler une relique de 2008, mais ce n’est pas le cas. Si vous vous concentrez sur le référencement local, les blogs invités sont toujours aussi pertinents.

4. Conception pour mobile

Tout le monde nous dit de nous concentrer sur la conception axée sur le mobile. Cela n’a jamais été aussi important que de se concentrer sur le référencement local, car 89% des personnes recherchent quelque chose de local sur leur téléphone portable au moins une fois par semaine. Ces utilisateurs mobiles sont également 16% plus susceptibles de se rendre à votre emplacement physique en un jour que les utilisateurs de postes de travail. Encore plus utile, 18% de toutes les recherches locales sur mobile entraînent des ventes en moins d’une journée. C’est beaucoup de revenus que vous ne voulez pas laisser sans compte.

Pour répondre spécifiquement à cette démographie, il y a quelques lignes directrices que vous devriez garder à l’esprit spécifiquement pour le référencement local qui peuvent ne pas sembler aussi importantes pour la conception mobile générale.

Tout d’abord, vous voulez vous assurer que votre nom de l’entreprise, adresse, et numéro de téléphone (également connu sous le nom de NAP ou citation) sont sur votre page d’accueil, bien visibles, lisibles et (surtout) cliquables. 68% des visiteurs cliquent soit sur le numéro de téléphone pour vous appeler, soit sur l’adresse pour ouvrir l’itinéraire vers votre position. Gardez cependant à l’esprit que vous souhaiterez que ce PAN soit cohérent partout.Par conséquent, lorsque vous configurez votre page Google My Business, Yelp, TripAdvisor, etc., conservez la même mise en forme et les mêmes informations. Sinon, cela confond à la fois les algorithmes et les utilisateurs.

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Bien que cela n’ait rien à voir avec le référencement lui-même, l’intégration d’une fonctionnalité de chat en direct, telle que WhatsApp ou Facebook Messenger, peut également augmenter les conversions. Les gens sont habitués à la messagerie sur des appareils mobiles. C’est une extension naturelle pour vous contacter directement.

local: tactiques avancées et spécificités

Comme vous l’avez vu ci-dessus, les bases du référencement local sont similaires aux stratégies traditionnelles, mais juste assez différentes pour mériter une attention particulière. Cependant, si vous voulez aller au-delà de ces conseils fondamentaux et vraiment vous classer dans vos recherches locales, vous devrez appliquer certaines tactiques spécifiques. Ceux-ci peuvent prendre un certain temps à se mettre en place, mais si vous êtes prêt à mettre de l’huile de coude pour les faire fonctionner, ils vous serviront bien pendant longtemps.

1. Réclamez votre page Google My Business

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En plus d’avoir votre propre site Web, la page la plus importante dont vous avez besoin pour réussir au référencement local est une page Google My Business (ou GMB). Essentiellement, c’est ce que les gens voient lorsqu’ils recherchent sur Google tout ce qui concerne à distance votre entreprise

Vous aurez des avis, l’emplacement, des cartes, des questions, des liens vers des sites Web, des numéros de téléphone, etc. sur la page. Le NAP ultime, vraiment. De plus, ces informations sont automatiquement agrégées par Google, mais vous pouvez effectuer une étape supplémentaire. J’ai souligné le « Posséder cette entreprise? » lien dans l’image ci-dessus. Vous pouvez obtenir beaucoup plus de votre page GMB en revendiquant la propriété, vous pouvez essentiellement publier directement sur Google comme s’il s’agissait de votre propre blog. C’est génial.

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Une fois que vous avez vérifié la propriété de votre entreprise, commencez à personnaliser la page GMB en utilisant les mêmes stratégies que ci-dessus.

2. Tirer parti des sites d’examen

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De la même manière que GMB, les sites d’avis comme Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook et bien d’autres sont primordiaux pour vos efforts de référencement local. Si vous n’avez pas revendiqué ces pages professionnelles, accédez aux sites et récupérez-les. Vous bénéficiez des mêmes avantages que vous le faites avec GMB – la personnalisation des mots clés, des URL et de l’autorité de domaine à partir des liens en vaut la peine.

De plus, vous pouvez utiliser un plugin comme WP Business Reviews pour agréger et récupérer plusieurs avis que vous souhaitez mettre en évidence en tant que témoignages sur votre site. Car Google adore les témoignages pour le référencement local. C’est un signal de confiance qui indique aux algorithmes et aux gens que vous faites ce que vous dites faire.

3. Utilisez des groupes Facebook

Celui-ci est rapide et facile. Si vous suivez votre page Facebook en tant qu’entreprise locale (et vous devriez le faire en raison du nombre de recherches qui peuvent vous diriger), une bonne habitude à prendre est de publier dans votre local acheter, vendre, échanger groupes. Faites de la vérification de ces groupes un élément régulier de votre stratégie sociale. Évitez de les spammer, bien sûr, mais ce sont généralement des groupes publics qui apparaissent dans les recherches et, selon votre région, peuvent être incroyablement actifs avec des centaines de publications par jour et des milliers d’utilisateurs. Cela représente beaucoup de trafic pour votre menu ou de nouveaux produits ou tout autre élément que vous publiez.

Assurez-vous simplement de suivre toutes les directives du groupe afin de ne pas être mis sur liste noire ou pire … une mauvaise réputation.

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Trouver ces groupes est assez simple. Recherche simplement (dans Facebook) pour MyCityName achat vente commerce va probablement en amener beaucoup. Pour ma région, le terme grange de vente est populaire pour les groupes et d’autres mots clés comme échanger et marché et bazar ont tendance à se frayer un chemin dans les titres.

Vous pouvez également utiliser cette stratégie pour publier des articles à vendre sur la place de marché Facebook officielle (c’est dans la barre d’outils principale de l’application mobile). Faites-le avec parcimonie, mais lorsque vous publiez des articles ou des services dans votre créneau d’entreprise, de nombreuses personnes qui ont recherché des choses similaires dans le passé recevront des notifications de votre nouveau message.

4. Soyez répertorié dans les répertoires locaux et de niche

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Votre chambre de commerce locale a probablement un répertoire des entreprises locales membres. Ce sont des liens avec une bonne autorité de domaine (probablement) et un trafic généralement décent. Vous pouvez avoir un annuaire à l’échelle de l’État comme l’Alabama via AL.com. Notez que notre chambre de commerce locale apparaît.

(Lorsque je travaillais sur un festival du livre il y a quelques années, j’ai trouvé un répertoire de niche composé de festivals locaux de toutes sortes en Alabama. Plusieurs personnes m’ont dit qu’elles nous ont également trouvé grâce à cela. peut être!)

Ces types d’annuaires sont excellents car ils ont tendance à cibler les données démographiques exactes que vous faites. Alors prenez le temps, recherchez-les et récupérez quelques liens vers votre site. Assurez-vous simplement que vous soumettez à honorable des sites. Tous les répertoires ne valent pas d’avoir un lien, mais beaucoup le sont. Non seulement vous apparaîtrez dans leurs recherches intérieures, mais votre page individuelle apparaîtra dans les résultats et donnera aux gens votre PAN.

Moz a un bon aperçu de la façon de vérifier les répertoires d’entreprises locales que vous rencontrez. C’est une bonne lecture, comme à peu près tout de Moz.

5. Assurez-vous que votre schéma est correct

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Schema.org fait beaucoup de bien pour les sites Web. De nombreux plugins comme Yoast optimisent déjà le schéma de votre site pour parler correctement aux moteurs de recherche. Mais vous devez vous assurer que le schéma de votre propre site Web est également optimisé avec le balisage commercial local répertorié par Schema.org. Lorsque vous parcourez cette liste, vous pourriez être dépassé. Je le suis, donc ne vous sentez pas mal. C’est pourquoi il existe des tonnes de plugins de schéma comme le schéma de données structurées ou WPSSO qui vous permettent de personnaliser exactement la façon dont vous souhaitez que vos données apparaissent.

6. Utilisez Moz Local

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Celui-ci peut ne pas être pour tout le monde, car Moz Local est un outil payant qui peut être vendu avec un prix élevé (de 99 $ à 249 $ par an). Mais si vous pouvez vous le permettre et que vous souhaitez vraiment faire passer votre jeu de référencement local au niveau supérieur, consultez l’outil pour les petites entreprises. Vous ne serez pas déçu.

Moz est mon préféré de tous les outils SERP et SEM en ligne, et avec Moz Local, il explore un autre niveau. Vous obtenez déjà des classements et des analyses de la plupart des choses dont nous avons déjà parlé dans cet article, et vous n’avez pas à faire les démarches vous-même.

Pour beaucoup de gens, cela vaudra le prix d’entrée. Pour d’autres, peut-être pas. Quoi qu’il en soit, l’outil est assez astucieux et mérite au moins un coup d’œil rapide.

Dernières pensées

Le référencement local n’est pas nécessaire pour tout le monde. Si vous n’avez pas besoin de trafic local et que vous effectuez la plupart de vos activités en ligne auprès d’un public à l’étranger, vous devez absolument vous en tenir aux tactiques traditionnelles. Mais si vous avez un emplacement physique qui compense une partie importante (ou vraiment tout partie) de votre entreprise, vous devez vous concentrer sur le référencement local.

Ils disent que le bouche-à-oreille est la meilleure publicité, et de nos jours, le bouche-à-oreille semble se produire sur Yelp, Facebook et Google plus souvent qu’en personne. Faites donc un audit de votre site, des stratégies de référencement traditionnelles et des stratégies de référencement locales actuelles. Ensuite, vous pouvez commencer par le haut de cet article, descendre et regarder ces chiffres dans votre registre augmenter.

Quelle est votre stratégie pour vous démarquer du référencement local?

Article présenté par Aa Amie / shutterstock.com

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