SEO: SEM vs SEO: comparaison des principaux termes marketing

SEO: SEM vs SEO: comparaison des principaux termes marketing

Le marketing par moteur de recherche (SEM) et l’optimisation des moteurs de recherche () sont devenus deux des termes marketing les plus couramment utilisés dans les campagnes médiatiques numériques. La page sur laquelle vous vous trouvez actuellement vous a probablement été suggérée par un moteur de recherche, grâce au référencement. Les moteurs de recherche génèrent la majorité du trafic Internet, et LYFE Marketing rapporte que plus de 90% du trafic va aux URL sur la première page des résultats non payés de Google. En raison de cette statistique, la poussée pour atteindre la première page de Google a engendré toute l’industrie du référencement. En relation, SEMrush note que 4 des 5 entreprises les plus dynamiques aux États-Unis dépensent pour des méthodes SEM comme la publicité au paiement par clic (PPC). Comprendre les similitudes et les différences entre les deux est crucial pour les étudiants en commerce et les entrepreneurs qui cherchent à améliorer leur marketing.

Une équipe SEO au travail.

Qu’est-ce que SEM?

SEM est un type de marketing Internet payant qui se concentre sur la diffusion de publicités adaptées à un mot-clé ou une expression de moteur de recherche particulier (également connu sous le nom d’annonces «pay-per-click»). Les entreprises enchérissent sur des mots clés afin de s’assurer que leurs annonces apparaissent dans les recherches pertinentes. Le système d’enchères est géré par les moteurs de recherche en tenant compte de divers facteurs, notamment le prix de l’offre et la qualité de l’annonce. Gagner une place en affichage élevé sur une recherche pertinente peut aider à convertir les annonces en ventes, car les utilisateurs sont plus susceptibles d’être déjà sur le marché des produits connexes. Par rapport au marketing traditionnel comme les publicités télévisées, les publicités au paiement par clic sont généralement moins coûteuses et flexibles pour tous les budgets. Une enquête Statista indique que le coût moyen par clic en 2018 n’était que de 1 USD, ce qui en fait une solution idéale pour les petites entreprises qui souhaitent tirer parti de la puissance de la technologie des moteurs de recherche.

Les spécialistes SEM (également appelés spécialistes du marketing de recherche) se plongent dans la recherche de mots clés pour créer de meilleures annonces PPC. Les spécialistes SEM peuvent doubler en tant que spécialistes et vice versa, car les rôles partagent des similitudes importantes. Cependant, les spécialistes SEM sont avant tout des spécialistes du marketing et se préoccupent principalement de campagnes en ligne axées sur une marque ou un produit particulier. Ils passent une grande partie de leur temps à rechercher et tester de nouveaux mots clés et à calculer leur compétitivité et leur profit par clic. Leur objectif final est de tirer le meilleur parti, qu’il s’agisse des clics, du trafic ou des ventes, du budget marketing d’une entreprise grâce aux annonces payantes des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le référencement?

Le référencement fait référence au processus d’optimisation d’un site Web afin qu’il puisse apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de manière organique (c’est-à-dire non rémunéré). Cette optimisation se concentre sur l’expérience utilisateur, la copie écrite, y compris les mots clés, ainsi que les liens faisant autorité qui établissent la relation entre cette page et d’autres sites connexes. Les entreprises se tournent vers les spécialistes du référencement pour aider leurs pages Web à mieux fonctionner grâce aux résultats de recherche naturels. Les résultats organiques proviennent des résultats des moteurs de recherche, où l’utilisateur recherche un ou plusieurs des mots clés que le site met en évidence dans sa copie et ses métadonnées, des informations codées non visibles pour l’utilisateur.

Les professionnels du référencement sont chargés de s’assurer que la page Web d’une entreprise figure parmi les plus pertinentes disponibles pour son secteur. Pour optimiser un site, un professionnel doit identifier les mots clés réussis et les intégrer dans la copie sans se heurter aux moteurs de recherche, qui tentent d’offrir aux utilisateurs des résultats pertinents et pénalisent les sites Web qui s’appuient sur des pratiques sournoises pour atteindre le sommet des SERP.

SEM vs : différences conceptuelles

Bien que SEM et puissent sembler similaires, il existe des différences marquées entre eux:

  • Les stratégies de référencement utilisent des métriques telles que les données démographiques et les clients idéaux pour créer des pages Web de manière à optimiser leur présence dans les résultats de recherche. Les stratégies SEM utilisent des paramètres tels que le taux de rebond, le taux de clics et le coût moyen par clic pour placer des publicités payantes qui seront attrayantes pour les internautes.
  • Chaque moteur de recherche utilise un système de classement différent, et les stratégies de référencement dépendent de la compréhension des algorithmes de ces systèmes pour créer une copie. SEM s’appuie sur des outils Web basés sur les moteurs de recherche. À l’aide de moteurs d’analyse, les spécialistes SEM peuvent comparer leurs performances à celles de leurs concurrents directs. Avec ces données, ils peuvent améliorer leurs annonces pour attirer plus de trafic et convertir plus de clients.
  • La différence la plus significative entre SEM et est la façon dont ils abordent le consommateur. SEM investit dans les annonces des moteurs de recherche, prédisant que les pages de destination vers lesquelles les annonces renvoient convaincront les consommateurs. Les spécialistes du référencement proposent un contenu enrichi par mots clés qu’ils espèrent que les moteurs de recherche et les consommateurs trouveront informatif et utile.

Similitudes entre et SEM

SEM et sont étroitement liés, même si leurs approches des clients et des moteurs de recherche sont différentes:

  • Le et le SEM se concentrent tous deux sur la promotion de la notoriété d’une entreprise et la construction de son image. Un marketing ciblé combiné à un référencement ciblé peut attirer à la fois des visiteurs inorganiques (dirigés vers la page de l’entreprise via la publicité sur les moteurs de recherche) et des visiteurs organiques (attirés par les résultats des moteurs de recherche).
  • SEM et dépendent des moteurs de recherche pour générer du trafic. Alors que SEM paie le moteur de recherche pour diriger les consommateurs concernés vers le site de la marque ou de l’entreprise, utilise des mots clés pour présenter son site Web aux consommateurs. SEM pousse les utilisateurs de la page du moteur de recherche vers la page de destination de la marque, tandis que le référencement attire les utilisateurs du moteur de recherche vers le site de l’entreprise.
  • Les compétences nécessaires utilisées par les deux types de spécialistes sont les mêmes, même si l’application individuelle de ces compétences peut différer. Les professionnels SEM et utilisent la pensée critique, l’analyse des données, la recherche et les compétences en communication pour s’assurer qu’une marque atteint les bonnes personnes.

Perspectives d’emploi

Selon les données d’octobre 2019 de PayScale, le salaire annuel médian d’un spécialiste SEM est d’environ 47000 $, le 10% supérieur faisant 67000 $. Les spécialistes du référencement gagnent un salaire annuel médian d’environ 45 000 $, les mieux payés pouvant atteindre 65 000 $.

Le Bureau américain des statistiques du travail classe les spécialistes SEM et en tant qu’analystes de recherche marketing et prévoit que cette profession augmentera de 20% entre 2018 et 2028, beaucoup plus rapidement que les autres professions.

SEM vs : deux faces du marketing

Le et le SEM peuvent faire croître les entreprises, et les aspirants professionnels du marketing ou les entrepreneurs qui cherchent à développer des compétences en marketing doivent être familiarisés avec les deux. Si vos objectifs de carrière se situent dans le marketing en ligne, le baccalauréat en sciences en marketing de l’Université de Maryville propose des cours axés sur les compétences essentielles, notamment des cours sur le comportement des consommateurs, les campagnes sur les médias sociaux, l’introduction à la communication contemporaine et les fondations numériques. Le vaste programme enseigne aux étudiants les compétences dont ils auront besoin pour mettre en œuvre le et le SEM, entre autres stratégies clés. Commencez dès aujourd’hui sur la voie d’une nouvelle carrière dans le marketing.

Sources:

Forbes, «La valeur du et du SEM pour les petites entreprises»

Forbes, « Ce sont les plus grandes tendances de 2019 »

HubSpot, « Quelle est la différence entre et SEM? »

Google, FAQ et ressources publicitaires

Investopedia, ()

LYFE Marketing, ROI: combien de revenus le produit-il vraiment?

Actualités du marché, qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche ou SEM? Définition et exemples

Université de Maryville, comment devenir directeur marketing

Université de Maryville, diplôme en marketing en ligne

PayScale, salaire moyen d’un spécialiste du marketing par moteur de recherche (SEM)

PayScale, salaire moyen du spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche ()

SEMrush, « Infographic: What Inc. 5000 Companies Spend On AdWords »

Statista, coût par clic moyen dans Google AdWords dans certaines industries aux États-Unis entre août 2017 et janvier 2018

Bureau américain des statistiques du travail, analystes des études de marché

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