SEO pour le marketing de contenu: est-ce que penser le SEO d’abord est la clé pour bien faire les choses?

SEO pour le marketing de contenu: est-ce que penser le SEO d'abord est la clé pour bien faire les choses?

Si vous avez été chargé de la stratégie de de votre entreprise, vous devriez penser au référencement. Vous avez peut-être entendu parler du référencement naturel ou de l’optimisation des moteurs de recherche, et vous savez peut-être même pourquoi c’est important, mais saviez-vous que penser d’abord au référencement naturel devrait faire partie intégrante de votre stratégie de ?

Qu’est-ce que le référencement?

Le référencement fait référence aux meilleures pratiques utilisées pour augmenter la quantité de visiteurs qui viennent sur un site Web via la recherche organique. Il englobe les nombreuses façons d’améliorer les chances que le contenu apparaisse en haut de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), ce qui augmente la probabilité de clics. Certaines optimisations, la vitesse de chargement du site Web par exemple, sont «en coulisses», tandis que d’autres peuvent être faites sur la page.

Comment utilisez-vous le référencement pour le ?

La rédaction de contenu et le référencement ne doivent pas être considérés séparément – n’écrivez pas de contenu, puis «le référencer» En fait, l’une des choses les plus importantes que quiconque écrivant pour un public en ligne puisse faire est d’intégrer le référencement au processus de rédaction de contenu.

Voici cinq conseils pour vous aider à intégrer le référencement dans votre processus d’écriture et à pratiquer le g.

1. Utilisez la recherche par mot-clé pour découvrir ce que votre publice veut.

Les moteurs de recherche donnent aux utilisateurs la possibilité de parcourir Internet pour trouver des réponses à leurs questions, que ce soit une recette, une recommandation, où acheter quelque chose ou même quoi acheter. Votre travail en tant que spécialiste du consiste à créer du contenu qui répond à cette requête – mais comment savez-vous ce que votre public recherche?

En tant que spécialiste du marketing, vous aurez un instinct sur le contenu que vous souhaitez mettre devant votre public. La recherche de mots clés soutient votre instinct avec les données et vous aide à vous assurer que vous écrivez du contenu que votre public souhaite lire. Les mots clés sont une partie cruciale du référencement pour le , car ils indiquent aux moteurs de recherche les termes pour lesquels vous souhaitez que votre contenu se classe, et indiquent à votre public en quoi consiste votre contenu.

Une fois que vous avez un sujet à l’esprit – qu’il s’agisse de recommandations de voyage, de mode durable ou de conseils SEO pour les spécialistes du – votre première étape devrait être de le rechercher dans un moteur de recherche pour avoir un aperçu de ce que les autres écrivent sur le sujet. Le but n’est pas de reproduire ce que vous voyez, mais de repérer ce qui fonctionne pour les concurrents – et aussi ce qui manque.

Vous devez ensuite effectuer une recherche par mot clé autour de votre sujet. Google Trends est un bon point de départ car il est gratuit et simple à utiliser. Il ne vous donne pas le volume de recherches qu’un terme obtient par mois, mais il vous montre le niveau d’intérêt en termes au fil du temps. Il existe également de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour générer des centaines de suggestions de mots clés à partir d’un mot clé de départ, par exemple, Sheet Sheeter ou Answer the Public. Vous pouvez également utiliser Google Ads Keyword Planner ou Keywordtool.io, qui incluent des volumes de mots clés, pour élargir votre liste de mots clés.

2. Utilisez la saisie semi-automatique de Google pour rechercher des mots clés secondaires.

Chaque article que vous écrivez doit se concentrer sur un mot-clé principal. Le lecteur sait donc clairement quel est le sujet de l’article, mais il est important d’utiliser également des mots-clés secondaires. Il peut s’agir de synonymes de votre mot clé principal ou de mots ou expressions étroitement liés.

Un excellent moyen de trouver des suggestions de mots clés secondaires consiste à utiliser la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google. Si vous commencez à taper votre mot-clé dans Google, il suggérera quelques requêtes de recherche. Ce sont toutes des recherches précédentes, elles vous donnent donc une bonne indication des termes associés que les gens pourraient utiliser. Ces suggestions sont souvent des questions, et apparaissent souvent également dans le« section des résultats de recherche de Google.

SEO - moteur de recherche sur un ordinateur

3. N’utilisez pas trop vos mots clés

Vous avez maintenant vos mots clés, et certains secondaires, mais que faites-vous pour améliorer votre référencement pour le ? Comme mentionné précédemment, les mots clés sont la manière dont Google décide des termes de recherche sous lesquels votre contenu apparaît, de sorte que l’écriture de contenu sans tenir compte des mots clés signifie que votre article ne sera probablement pas vu par plus de quelques personnes.

Votre mot clé principal doit toujours figurer dans votre titre, exactement comme l’utilisateur l’utiliserait. Ne divisez pas le mot clé. Au-delà du titre, essayez d’utiliser votre mot-clé dans le slogan, dans la première phrase, puis jonché dans le reste de l’article de manière naturelle – vous ne voulez pas que votre mot-clé soit dans toutes les autres phrases. Les mots-clés secondaires mentionnés dans l’astuce # 2 peuvent être très utiles ici, car ils vous permettent de référencer votre mot-clé sans bourrer votre article de répétition.

Les titres de votre article sont un excellent endroit pour inclure toutes les questions que vous avez trouvées en consultant la saisie semi-automatique de Google et les personnes qui le demandent également. S’il y a une question précise que vous savez que les gens posent, pourquoi ne pas faire comprendre à votre lecteur – et à Google – que vous connaissez la réponse en lui donnant sa propre section?

4. Évitez cibler le même mot clé avec plusieurs articles.

Comme mentionné précédemment, vous ne devez écrire qu’un seul article pour chaque mot clé pour lequel votre site Web doit se classer, sinon ces articles pourraient entrer en concurrence. Si plusieurs pages essaient de se classer pour le même terme, et que la réponse à la requête de l’utilisateur n’est pas claire, le moteur de recherche ne saura pas quelle page classer et pourrait ignorer les deux. C’est ce qu’on appelle la cannibalisation.

Votre recherche de mots clés secondaires à partir de l’étape 2 vous aura fourni des synonymes et des mots clés associés pour garder votre écriture naturelle, mais elle peut également vous avoir donné des mots clés pour créer un contenu séparé. Si la personne qui utilise ce terme ou cette expression de recherche a une intention différente de celle qui utilise votre mot-clé principal, vous pouvez écrire un article distinct. De cette façon, vous pouvez utiliser des mots clés que vous avez déjà trouvés pour développer votre stratégie de privilégiant le référencement et éviter la cannibalisation.

5. Votre contenu doit refléter votre expertise.

Se concentrer sur un contenu qui reflète votre expertise l’aidera à se démarquer de tous les autres contenus publiés sur un sujet, ce qui est également essentiel pour le référencement.

En ce qui concerne le classement du contenu, Google apprécie l’expertise, l’autorité et la confiance (E-A-T) d’un site Web et d’auteurs individuels. Google est de mieux en mieux à reconnaître un contenu de qualité, qui comprend les compétences et l’expertise du créateur de contenu ainsi que la qualité de leurs mots écrits. Vous pouvez mentionner les informations d’identification d’un écrivain dans votre article, ou créer un lien vers une page de biographie pour vous y aider.

Il faut du temps pour créer E-A-T, mais l’expérience utilisateur est quelque chose que vous pouvez commencer à influencer aujourd’hui. Le public qui lit votre contenu signalera à Google qu’il est satisfait des résultats qui lui ont été montrés – il se peut qu’il passe beaucoup de temps sur votre page, qu’il clique dessus et lise le contenu associé et qu’il revienne. Écrivez du contenu d’expert avec un état d’esprit axé sur le public et l’autorité suivra.

Penser au SEO est-il la clé d’un bon ?

Quand il s’agit de SEO pour le , faire du SEO une partie du processus d’écriture et non une réflexion après coup est la clé du succès. Rien ne sera jamais plus important que la qualité et la pertinence du contenu, mais un bon contenu à lui seul ne suffit pas. Si vous voulez bien vous classer sur le long terme, vous devez rédiger un contenu expert bien optimisé pour les moteurs de recherche et qui fait bon usage des mots clés pour s’assurer qu’il est affiché pour les termes pertinents, donnant ainsi à votre public les réponses qu’il recherche. .

Je travaille pour Future Fusion, la branche de de Future PLC. Nous sommes des experts dans la création de communautés autour des passions des gens et le positionnement des marques au cœur d’un contenu incroyable qui génère des résultats transformateurs.

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