SEO: Comment être mobile d’abord en 2020

SEO: Comment être mobile d'abord en 2020

Avez-vous une stratégie de référencement mobile pour votre entreprise? Si vous ne le faites pas, vous ignorez la plupart de vos acheteurs potentiels.

C’est une grosse erreur.

Les statistiques montrent que le mobile est devenu de plus en plus important pour générer des prospects et réaliser des ventes.

De plus, Google a peaufiné tous ses algorithmes – même pour la recherche sur ordinateur – pour refléter ce changement. Cela signifie qu’à moins que vous aligniez vos pratiques de référencement, votre site pourrait être pratiquement invisible dans les résultats de recherche.

Pour vous aider à garder votre site optimisé pour la recherche mobile, nous avons rassemblé ce guide pour vous montrer:

  • Qu’est-ce que le référencement mobile
  • Pourquoi le référencement mobile est important
  • Ce que vous devez faire pour optimiser votre site Web

À la fin, vous serez prêt à capturer plus de prospects et de ventes de cet important segment de marché et à pérenniser votre stratégie de marketing mobile contre le prochain grand changement.

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site Web? Apprenez à vous classer n ° 1 sur Google avec notre guide ultime du référencement en 2020.

Qu’est-ce que le référencement mobile?

Le référencement mobile est synonyme d’optimisation pour les moteurs de recherche mobiles. C’est la pratique de optimiser votre contenu pour obtenir un meilleur classement de vos pages Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Ce processus vous aide à améliorer le trafic organique, c’est-à-dire le trafic provenant de résultats de recherche sur votre site.

Bien qu’il existe plusieurs moteurs de recherche, en ce qui concerne le référencement mobile, Google est le plus important. En effet, il représente près de 95% du marché de la recherche mobile.

optimisation mobile - part googles de la recherche

Intéressant, non? Consultez plus de 50 statistiques qui vous aideront à augmenter le trafic vers votre site.

Pourquoi le référencement mobile est-il important?

Voici quelques raisons pour lesquelles il est temps de s’intéresser à l’optimisation mobile.

1. La recherche mobile est en hausse

Tout d’abord, il s’agit de la tendance du marché. Depuis un certain temps maintenant, les recherches sur mobile dépassent les recherches sur ordinateur, et cela ne devrait que continuer.

Cela signifie que beaucoup de vos cibles les clients utilisent probablement des appareils mobiles pour trouver votre contenu. L’amélioration du référencement mobile signifie qu’ils pourront le faire.

mobile seo 2018 - diagramme de statcounter

2. Le contenu mobile détermine le classement de la recherche Google

De plus, Google est passé à un index axé sur les mobiles, ce qui signifie qu’il utilise le contenu mobile d’une page Web pour déterminer son classement dans les moteurs de recherche. Donc, si vous ne vous occupez pas du référencement mobile, vous risquez d’avoir un contenu mal classé.

3. La recherche sur mobile stimule les ventes

Le mobile c’est aussi recherche de prévente. Les recherches de Google montrent que:

  • Les recherches mobiles pour les avis sur les produits ont augmenté de 35% sur deux ans
  • Les gens ont passé l’équivalent de 50 000 ans de temps de visionnage à regarder des critiques vidéo
  • Les recherches sur mobile incluant le mot «best» ont augmenté de 80% sur deux ans

google mobile seo stats

Si les gens cherchent à acheter vos produits, vous voulez être sûr que les bons termes de recherche les mènent vers votre site.

De plus, 40% des personnes préfèrent utiliser des appareils mobiles pour terminer l’ensemble du processus d’achat, de la recherche du produit à son achat.

Dans l’ensemble, le soin de l’optimisation de la recherche mobile vous aidera à atteindre vos clients là où ils se trouvent et à créer une meilleure expérience utilisateur pour tous vos visiteurs.

4. Le référencement mobile affecte la recherche vocale

L’optimisation mobile vous aidera également à pérenniser votre stratégie de référencement. En effet, la recherche vocale devient énorme, reflétant l’essor de la recherche mobile.

De nos jours, la recherche vocale n’est pas seulement sur les smartphones et les tablettes, mais sur les appareils d’assistant à domicile comme Echo d’Amazon, ce qui signifie que les gens pourront trouver du contenu bien optimisé de n’importe où.

De plus, l’utilisation du référencement mobile pour optimiser la recherche vocale maintenant pourrait fournir un avantage concurrentiel, car 62% des entreprises ne le font pas encore.

importance de la recherche vocale pour l'optimisation mobile

Bien sûr, toutes les entreprises n’obtiennent pas beaucoup de trafic mobile, il est donc logique de vérifier le vôtre avant de commencer.

Ne vous méprenez pas: les changements que nous avons mentionnés signifient que vous devrez gérer le référencement mobile à un moment donné, mais la vérification de votre trafic vous dira si vous aviez besoin de le faire hier ou si vous pouvez attendre quelques semaines.

Comment vérifier le trafic mobile

Voici donc où vous découvrez le trafic mobile généré par votre site.

Connectez-vous à Google Analytics et accédez à Public »Mobile. Vous verrez une répartition des nombres et des pourcentages de trafic sur le site Web à l’aide d’ordinateurs de bureau, de tablettes et d’appareils mobiles.

vérifier google pour l'audience mobile

Mais ne vous arrêtez pas là. Explorez les données pour différentes périodes avec le sélecteur de date à l’écran.

Nous sommes prêts à parier que dans la plupart des cas, le pourcentage de trafic mobile a augmenté, comme cette année sur la comparaison annuelle.

Google Analytics montre une augmentation du trafic mobile

Cela signifie qu’il est toujours logique de s’occuper du référencement mobile et de créer un site adapté aux mobiles.

Comment vérifier si votre site est adapté aux mobiles

Alors, comment rendez-vous votre site Web mobile? Avant de vous lancer dans le référencement mobile, la première étape consiste à vérifier où vous en êtes. Il existe de nombreux outils pour vous y aider.

Un bon point de départ est le test adapté aux mobiles de Google. Tapez votre URL dans la zone de recherche, cliquez sur Exécuter le test, et vous aurez bientôt un rapport indiquant si votre page est adaptée aux mobiles ou non.

résultats des tests d'optimisation mobile

C’est également une bonne idée de vérifier si Google peut réussir à explorer votre site. Le «crawling» est la façon dont les moteurs de recherche trouvent et indexent votre contenu. S’ils ne peuvent pas explorer votre site, votre contenu ne peut pas apparaître et n’apparaîtra pas dans les SERPs. Il existe deux outils que vous pouvez utiliser pour vérifier les informations d’analyse.

Connectez-vous d’abord à Google Search Console. Aller à Explorer »Erreurs d’explorationet cliquez sur Téléphone intelligent. Vous verrez un graphique et un tableau décrivant les erreurs.

afficher les erreurs de référencement mobile avec la console de recherche Google

Comment vérifier si votre site est adapté aux mobiles avec SEMrush

SEMrush est un autre outil qui vous aide à identifier les erreurs d’exploration pour le référencement mobile. Voici comment vérifier le référencement mobile avec SEMrush Audit de site outil.

Si vous avez déjà configuré un audit de site pour votre site, vous pouvez appuyer sur l’icône d’engrenage. Vous verrez un menu déroulant. Cliquer sur Agent utilisateur: SEMrushBot-desktop.

comment vérifier le référencement mobile avec semrush

Remplacez l’agent utilisateur par les robots mobiles SEMrush ou Google.

changer l'agent utilisateur dans semrush

SEMrush va générer un rapport.

comment améliorer le référencement mobile avec semrush

Une fois que vous avez le rapport, accédez au Problèmes languette. SEMrush donnera plus de détails sur les problèmes détectés et suggérera comment les résoudre.

rapport semrush montre les problèmes et les correctifs de référencement mobile

Il convient de noter que, tout en traitant le référencement de bureau, certains problèmes de référencement pour mobile seront traités, mais il y a également des problèmes de référencement spécifiques aux mobiles à résoudre. Ceux-ci inclus:

  • Prendre soin de l’expérience utilisateur mobile
  • Optimiser le contenu pour les utilisateurs mobiles
  • Gestion du référencement technique mobile

Nous allons les examiner dans le reste de ce guide.

Expérience utilisateur mobile

L’un des domaines qu’il est essentiel d’optimiser est l’expérience utilisateur mobile. Si vous ne réussissez pas, les gens ne resteront pas assez longtemps pour être séduits par votre contenu, vous abonner à votre liste de marketing par e-mail ou saisir votre aimant principal.

Un bon endroit pour commencer à apporter des améliorations est le taux de rebond. Le taux de rebond mobile est supérieur à celui du bureau, selon Stone Temple Consulting.

taux de rebond de seo mobile temple de pierre

Étant donné que le temps de séjour (le temps que les visiteurs restent après avoir suivi un lien vers votre site) est un facteur de classement majeur, plus les gens rebondissent, pire c’est pour votre classement de recherche mobile. Voici donc ce que vous devez faire.

Accélérez votre site

La première étape consiste à l’accélérer. Selon Google, 53% des visites sont abandonnées si les sites mettent plus de 3 secondes à se charger. De plus, la moitié de vos visiteurs s’attendent à ce que les pages se chargent en 1 à 2 secondes. Vous ne pouvez donc pas jouer avec la vitesse des pages mobiles.

Qu'est-ce que le référencement mobile - gestion des problèmes de vitesse de page

Un bon point de départ est d’utiliser le test de vitesse mobile de Google pour voir s’il y a des problèmes de vitesse.

Tapez votre URL et l’outil analysera votre site.

tester la vitesse mobile avec google

En fin de compte, vous obtiendrez un rapport montrant comment votre site se compare et suggérant des correctifs que vous pouvez apporter pour améliorer la vitesse de la page mobile et le référencement mobile.

rapport sur la vitesse des pages google mobile

Voici quelques correctifs couramment suggérés:

  • La compression d’images sous forme de fichiers image volumineux peut ralentir votre site
  • Combiner et réduire le code pour réduire le nombre de demandes de page
  • Utilisation de la mise en cache pour diffuser des pages plus rapidement

WPBeginner a un guide pour accélérer votre site qui comprend des correctifs qui fonctionnent bien pour le référencement de bureau et mobile.

Rendez votre site réactif

Ensuite, assurez-vous que votre site Web est réactif. Qu’est-ce qu’un site réactif? Il s’agit d’un site où les éléments de conception sont redimensionnés en fonction de l’appareil pour offrir aux utilisateurs une excellente expérience visuelle et de navigation.

Si vous utilisez un site Web WordPress, le rendre réactif peut être aussi simple que d’installer le bon thème. Sinon, demandez à votre développeur Web de mettre en œuvre les directives de Google pour une conception Web réactive.

Créez une expérience transparente

Les gens passent régulièrement d’un appareil à l’autre pour rechercher et acheter. Il est donc plus important que jamais que leur expérience soit cohérente.

Selon Google, 63% des gens attendent cela des marques, mais seulement 42% pensent qu’ils l’obtiennent.

seo mobile signifie créer une expérience cohérente

Cela signifie que les jours où une version réduite de votre site principal pour les utilisateurs mobiles est révolue depuis longtemps. Au lieu de cela, assurez-vous que les gens peuvent faire tout ce dont ils ont besoin sur votre site, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.

Utiliser des fenêtres contextuelles adaptées aux mobiles

Si vous êtes en affaires, vous souhaiterez promouvoir vos offres, webinaires, aimants principaux et autres contenus marketing.

C’est bien, mais la façon dont vous le faites importe.

Surtout avec l’avènement du bloqueur de publicités Chrome, il est plus important que jamais d’éviter de ruiner l’expérience utilisateur avec des popups de zéro seconde ou des campagnes marketing mal conçues.

C’est quelque chose que nous détestons vraiment chez OptinMonster, c’est pourquoi notre application comprend des règles d’affichage spécifiques à l’appareil, des déclencheurs comportementaux comme Exit-Intent®, des optins en deux étapes MonsterLinks ™ et des thèmes adaptés aux mobiles.

SEO: Comment être mobile d'abord en 2020

Lorsque vous utilisez OptinMonster, vous n’ennuierez pas vos visiteurs mobiles. En fait, vous aurez de grandes chances de transformer ces visiteurs en abonnés. Par exemple, Salt Strong a augmenté ses conversions de 185% avec les campagnes mobiles d’OptinMonster.

Saltstrong a livré un bon référencement mobile et une excellente expérience utilisateur avec optinmonster

Ensuite, nous allons voir comment encourager les visiteurs mobiles à rester sur votre site.

Optimisation du contenu mobile

En supposant que vous incitez les internautes à rester sur votre site, il est important d’optimiser le contenu pour les visiteurs mobiles. Après tout, que vous parliez d’ordinateurs de bureau ou d’appareils mobiles, le contenu est l’un des trois principaux facteurs de classement de recherche de Google.

C’est pourquoi pour améliorer le référencement mobile, vous avez besoin d’une excellente stratégie de contenu. Certains des conseils d’optimisation mobile sont similaires au référencement standard. Par exemple, vous souhaiterez:

  • Écrivez des titres attrayants qui donnent envie aux visiteurs d’en savoir plus
  • Comprendre comment et quand inclure des mots clés LSI dans votre contenu
  • Optimisez votre contenu en fonction de l’intention des mots clés
  • Créez des liens entrants vers votre contenu pour accroître votre autorité et votre pertinence pour des termes de recherche particuliers
  • Rendez votre contenu approfondi (plus de 2000 mots) afin qu’il obtienne les meilleurs classements de recherche, et que les gens souhaitent s’y connecter et le partager

la longueur du contenu est un facteur de classement de référencement mobile

Mais il y a quelques rebondissements spécifiques aux mobiles sur les conseils habituels.

Par exemple, si vous optimisez principalement pour les mobiles, il est judicieux d’effectuer des recherches sur les mots clés mobiles. Vous pouvez le faire avec SEMrush.

Comment faire une recherche de mots clés mobiles avec SEMrush

Tout d’abord, allez à Toolkit »Présentation des mots cléset saisissez votre terme de recherche dans la zone de recherche à l’écran.

Par défaut, il affiche les mots clés de recherche sur le bureau. Pour changer cela et voir les termes de recherche mobile, cliquez sur le menu déroulant à côté du bouton de l’appareil.

afficher les mots clés de référencement mobile dans semrush

Ne soyez pas surpris s’il y a des différences, car les comportements de recherche sur mobile et sur ordinateur ne sont pas identiques.

Par exemple, les dernières recherches de Google montrent que de nombreux chercheurs mobiles profitent de la localisation et effectuent des recherches « près de chez moi ». En un an, ces recherches ont augmenté de 130%.

la croissance des recherches à proximité - Google Mobile SEO Tips

Pour vous assurer que votre contenu s’affiche pour ces recherches, vous devez remplir votre fiche Google My Business et inclure le nom, l’adresse et le numéro de téléphone. Cela vous aidera également avec le référencement local.

google mon entreprise est un facteur de classement de référencement mobile

Optimiser les titres et les descriptions pour améliorer le référencement mobile

Lors de l’optimisation pour la recherche sur ordinateur, vous connaissez déjà l’importance des titres et des méta descriptions. Ceux-ci indiquent à Google – et aux chercheurs – ce qu’est une page, et apparaissent dans les SERPs comme un moyen d’inciter les gens à cliquer.

Mais sur mobile, il se peut que le titre ou la description ne soit pas complet à cause de la petite taille de l’écran. Il est donc plus important de mettre la partie la plus importante de vos titres et descriptions au début afin que les chercheurs sachent exactement ce qu’ils obtiendront lorsqu’ils cliquent.

Il y a cependant de bonnes nouvelles. Les méta descriptions sont devenues plus longues, il y a donc plus de place pour épater les utilisateurs mobiles et de bureau.

Réseaux sociaux et référencement mobile

Bien que Google ne répertorie pas les médias sociaux comme un facteur de classement direct, d’autres recherches suggèrent une forte corrélation entre les médias sociaux et le classement de recherche, comme le montre ce graphique de Cognitive :

signaux sociaux et référencement mobile

Selon ComScore, environ 80% du temps sur les réseaux sociaux est consacré aux appareils mobiles. Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer le rôle des appareils mobiles dans l’amélioration des signaux sociaux.

part mobile du temps social

Un moyen simple de booster cela est de faciliter le partage de votre contenu, avec des boutons de partage social. Étant donné que vous ciblez les utilisateurs d’appareils mobiles, assurez-vous d’inclure des boutons de partage pour les principales plateformes de messagerie comme Facebook Messenger et WhatsApp.

Référencement technique pour mobile

Si vous avez un seul site et avez déjà pris en charge le référencement technique, passez à la section suivante. Sinon, voici quelques problèmes auxquels vous devez faire attention.

Tout d’abord, assurez-vous d’avoir plan du site. Cela aidera Google à explorer efficacement votre site. Si vous utilisez Yoast , il créera automatiquement un sitemap pour vous.

Sinon, vous pouvez utiliser des plans de site XML pour en créer un gratuitement.

utiliser un sitemap xml pour une meilleure référencement mobile

Sécurisez votre site avec HTTPS, car les sites qui ne sont pas sécurisés seront explicitement signalés. La plupart des gens ne visiteront pas un site non sécurisé. Vous pouvez utiliser SEMrush pour vérifier les problèmes de sécurité du site qui affectent le référencement mobile.

Dans votre contenu, utilisez balises d’en-tête, comme h1, h2 et h3, pour mettre en surbrillance la hiérarchie de contenu. Cela signifie que Google doit savoir quel est le contenu le plus important de la page.

Par exemple, si le titre de votre site est un h1, le titre de votre blog sera un h2 et les sous-titres seront h3. Cela rend également agréable et facile pour les visiteurs de parcourir votre contenu pour avoir quelque chose à leur faire faire une pause et à regarder.

Utilisez le balisage de schéma pour que Google sache quel type de contenu vous avez sur votre site. Vous pouvez l’implémenter avec Google Search Console en suivant notre guide étape par étape.

Si vous utilisez toujours deux versions de votre site, vous devez vous assurer de spécifier des URL canoniques. Cela indique à Google quelle version d’une page est la version originale ou faisant autorité, ce qui est essentiel pour les classements de référencement mobile.

Google essaie de faire accepter les pages mobiles accélérées (AMP) en tant que norme Web pour le contenu à chargement rapide et adapté aux mobiles.

C’est donc une excellente idée de configurer AMP sur votre site, donc vous êtes prêt quand c’est le cas. S’il devient une norme Web, ne pas le respecter nuira certainement à votre classement pour mobile. (Si vous utilisez MonsterInsights pour surveiller vos analyses, vous pouvez facilement configurer AMP sur un site Web WordPress.)

Se préparer pour la recherche vocale

Et l’avenir du mobile? Les experts conviennent que la recherche vocale va être énorme.

Selon ComScore, la moitié des utilisateurs de smartphones utilisent la technologie vocale et un tiers d’entre eux l’utilisent quotidiennement.

recherche vocale comscore et référencement mobile

De plus, la moitié des utilisateurs de smartphones s’attendent à utiliser davantage la technologie vocale. L’utilisation de la technologie vocale sur les smartphones entraîne un désir accru d’acheter des haut-parleurs intelligents, ce qui signifie que l’utilisation de la recherche vocale est susceptible d’augmenter.

En plus d’utiliser les mots clés LSI et le balisage de schéma comme indiqué ci-dessus, il y a quelques autres choses que vous pouvez faire pour clouer le référencement mobile pour la recherche vocale.

Les notes de qualité de recherche de Google pour ce qu’il appelle des «assistants vocaux sans yeux» soulignent:

  • Répondre pleinement aux questions ou fournir les bonnes informations en réponse à une requête de recherche vocale
  • Avoir des réponses de la bonne longueur pour répondre à une requête (nous vous dirons ce que la recherche suggère ci-dessous)
  • Avoir correctement formulé les réponses

Un bon raccourci vers l’optimisation de la recherche vocale mobile consiste à optimiser les zones de réponse et les extraits de code en vedette. Pour améliorer le référencement mobile des boîtes de réponse, vous devez:

  • Répondez aux questions correctement et de manière pertinente
  • Utilisez les questions comme sous-titres
  • Inclure des listes ou des tableaux dans l’article

En outre, une étude Backlinko indique:

  • La plupart des résultats de la recherche vocale comportent en moyenne 29 mots
  • Les sites avec une autorité de domaine élevée sont plus susceptibles d’être vus dans les résultats de la recherche vocale
  • Le contenu qui se classe bien dans la recherche sur ordinateur est également susceptible de bien fonctionner dans la recherche vocale

Gardez ces conseils à l’esprit afin que votre contenu soit déjà optimisé pour la révolution de la recherche vocale.

C’est tout! Maintenant que vous connaissez les tenants et aboutissants du référencement mobile, vous pouvez optimiser l’optimisation mobile pour 2020 et au-delà. Ensuite, consultez nos articles sur la façon de faire un audit et vérifiez ces classements, ainsi que notre liste de facteurs de classement .

Et suivez-nous sur Twitter et Facebook pour des guides et des tutoriels plus utiles.

SEO: Comment être mobile d'abord en 2020

Edité par Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall est une rédactrice professionnelle depuis plus de 25 ans et est certifiée en et en marketing par courrier électronique. Sa carrière a inclus des séjours en tant que journaliste, blogueuse, conférencière universitaire et écrivain fantôme.



All the CMS Templates You Could Ask For.

SEO: Comment être mobile d'abord en 2020

2M+ items from the worlds largest marketplace for CMS TemplatesEnvato Market.



#Comment #être #mobile #dabord