SEO: Apprenez les différences entre SEO et SEM

SEO: Apprenez les différences entre SEO et SEM

L’optimisation des moteurs de recherche () et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont deux des mots à la mode publicitaires les plus populaires au monde. Quand il s’agit de vs SEM, il peut être facile de confondre les deux et ce qui les différencie exactement l’un de l’autre. Ci-dessous, nous allons voir ce que signifie chacune des abréviations et canaux marketing et comment ils fonctionnent ensemble.

Il existe de nombreux acronymes dans l’espace de marketing numérique, mais le et le SEM sont deux des plus courants – et souvent confondus! Sont-ils interchangeables? Qu’est-ce qui convient à votre entreprise? Que représentent-ils? Ce sont toutes des questions courantes que les entreprises se posent pour le marketing de recherche.

Quelle est la différence entre et SEM?

La différence entre et SEM est subtile. Alors que le référencement se concentre sur une apparition plus élevée dans les résultats de recherche naturels à l’aide de stratégies telles que le référencement sur page et hors page, SEM utilise la publicité payante et d’autres stratégies de marketing pour augmenter la position et la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche.

[Table] Votre feuille de triche pour vs SEM

(optimisation des moteurs de recherche) fait référence à la pratique consistant à affiner votre site Web afin de le rendre plus performant dans les moteurs de recherche comme Google.

SEM (marketing par moteur de recherche) fait référence aux activités de marketing impliquant des moteurs de recherche, comme le référencement et le paiement par clic (PPC), les listes locales sur les moteurs de recherche, etc.

Obtenez un résumé complet de vs SEM dans ce tableau:

SEM
Coût du traficGratuitGénéralement payé
Type de commercialisationEntrantSortant et entrant
Temps de résultatsLong termeCourt et long terme
Chaînes inclusesPPC, , affichage, local et plus
CiblageNonOui

SEM vs : Qu’est-ce que le ?

En son coeur, Le référencement consiste à rendre votre site Web aussi simple à utiliser que possible.

Lorsque vous faites cela, Google et les autres moteurs de recherche remarqueront que votre site offre de la valeur à vos visiteurs. Ensuite, ils commenceront à vous classer au-dessus de vos concurrents dans les résultats de recherche.

Cette augmentation de votre classement attirera davantage d’utilisateurs qui auront une grande expérience et montreront aux moteurs de recherche que vous êtes une ressource précieuse et utile dans votre secteur.

Ce cycle se poursuit pendant que vous travaillez sur votre site, en particulier lorsque vous suivez les meilleures pratiques de référencement.

Quelles sont certaines stratégies ou techniques de référencement?

Le référencement implique un tonne de différentes activités – à la fois sur votre site et sur le Web.

Ces activités se répartissent généralement en deux catégories: le référencement sur page et le référencement hors page:

  • Référencement on-page: Le référencement sur la page fait référence aux efforts d’optimisation qui se produisent sur votre site Web, comme la mise à jour d’une balise de titre, la publication d’un nouvel article de blog ou l’amélioration de la vitesse de la page. Vous avez un contrôle total sur le référencement sur la page.
  • hors page: Le référencement hors page fait référence aux efforts d’optimisation qui se produisent hors de votre site Web, comme mener des activités de sensibilisation, optimiser des profils de médias sociaux ou partager du contenu. Vous avez un certain contrôle en matière de référencement hors page, mais pas beaucoup.

Quelques éléments d’action clés incluent généralement:

  1. Optimisation des titres de pages et des méta descriptions
  2. Recherche et analyse de mots clés
  3. Optimisation du site et du serveur
  4. Création et optimisation de contenu

Grâce à ces pratiques – et à d’autres que nous n’avons pas répertoriées -, vous dites exactement aux utilisateurs des moteurs de recherche à quoi s’attendre de votre page, puis vous livrez avec votre corps de texte, du multimédia et d’autres éléments du site.

Cela montre à vos visiteurs que votre entreprise est avisée et en phase avec les besoins de votre clientèle.

En d’autres termes, vous démontrer la valeur de votre entreprise à ceux qui ne vous connaissaient pas avant. Et s’ils fait vous connaître, alors vous prouvez que vous êtes une excellente ressource sur toute question qu’ils ont pour votre industrie.

Cela établit la confiance et cette confiance facilite la conversion des visiteurs de votre site Web en clients payants.

Le référencement n’est pas une tâche unique, cependant. Vous devez maintenir votre classement, surtout lorsque les concurrents surgissent et tentent de voler votre place dans les résultats de recherche.

Il est également important que vous développer votre stratégie de référencement au fil du temps afin que vous puissiez vous baser sur les progrès que vous avez établis la première fois.

Dans cet esprit, le référencement est un processus. Cela prend du temps, de la patience et du travail acharné, mais les résultats en valent la peine.

Maintenant que nous avons vérifié le référencement, jetons un œil au SEM.

SEM vs : Qu’est-ce que SEM?

SEO: Apprenez les différences entre SEO et SEM

SEM est un terme général qui inclut le référencement ainsi qu’une variété de stratégies publicitaires payantes menées dans les moteurs de recherche.

Cinq stratégies SEM populaires incluent:

  1. PPC
  2. Référencement local
  3. Affichage publicitaire
  4. Shopping / Publicité sur les produits
  5. Remarketing

Les entreprises choisissent souvent les stratégies SEM qu’elles souhaitent utiliser pour répondre à leurs besoins spécifiques. Une entreprise qui vient de démarrer son site Web peut se concentrer sur les publicités de recherche de marque et le PPC pour se positionner rapidement en ligne, tandis qu’une entreprise qui est en ligne depuis 10 ans peut se concentrer sur la conversion de son trafic existant avec CRO.

Quels sont les avantages du SEM?

Un avantage clé des stratégies rémunérées au sein SEM c’est qu’ils peut avoir un impact immédiat. Vous avez le contrôle total des campagnes PPC: qui voit votre annonce, combien vous payez, quand vos annonces sont affichées et bien plus encore.

Une stratégie SEM large est idéale pour les entreprises qui souhaitent des campagnes hautement ciblées auprès d’un large public. Vous pouvez créer des messages publicitaires uniques pour différents groupes de personnes sur différents supports.

La plupart des entreprises iront bien en utilisant seulement quelques stratégies. Les petites, moyennes et même les grandes entreprises n’ont généralement pas besoin d’utiliser chaque stratégie SEM en même temps.

Un autre élément clé de SEML’appel de est que c’est tellement rentable. Lorsque vous vous associez à une agence, vous pouvez payer quelques centaines ou milliers de dollars pour le service que vous obtenez.

Le gain est énorme, cependant. Il est également entièrement traçable grâce à l’utilisation d’un logiciel d’analyse.

Cela donne à SEM un gros avantage sur le marketing traditionnel. SEM est plus abordable, rentable et traçable que quelque chose comme un panneau publicitaire ou une publicité télévisée.

Bien que vous puissiez continuer à utiliser la publicité traditionnelle avec SEM, de nombreuses entreprises trouvent qu’elles peuvent simplement utiliser SEM et réussir très bien.

Pour les entreprises qui souhaitent aller très loin dans leur marketing, c’est toujours une option d’utiliser SEM et la publicité traditionnelle ensemble.

Quel est le meilleur, ou SEM?

Le et le SEM offrent chacun des avantages que votre entreprise ne devrait pas ignorer.

Si vous ne pouvez en choisir qu’un, choisissez .

Le référencement fournit une stratégie fiable et efficace pour générer du trafic, des prospects et des revenus sur le site Web de votre entreprise. De plus, le référencement est généralement plus rentable que SEM, qui utilise presque toujours de la publicité payante. Même si la publicité numérique est économique en termes de prix, elle peut devenir coûteuse lorsqu’elle est votre seule ressource pour générer du trafic, des prospects et des ventes.

Pour les meilleurs résultats, construisez une stratégie SEM qui inclut le référencement. Ce type de stratégie donne à votre entreprise une approche diversifiée et complète de votre marketing en ligne, ce qui peut générer plus de trafic, de prospects et de ventes à partir de plusieurs canaux, y compris la recherche, le payant et le social.

Ensemble, SEM et fonctionnent mieux.

Le ou le SEM vous conviennent-ils?

Vous vous demandez si le ou le SEM vous convient?

La réponse à cette question dépend des objectifs de votre campagne marketing.

Dans un monde parfait, vous auriez une stratégie fantastique et hautement performante pour votre site Web qui fait partie d’une campagne SEM plus large.

Vous auriez également des campagnes PPC ciblant des dizaines de données démographiques clés, des annonces locales hyper-ciblées atteignant des personnes à proximité de vos emplacements physiques, et une campagne de remarketing avancée, alimentée par l’IA, proposant des recommandations de produits personnalisées aux visiteurs venant sur votre site à partir de la recherche.

Il est possible d’avoir une campagne de marketing numérique finement ajustée qui comprend des éléments de SEM.

Cela peut ne pas être réaliste pour toutes les entreprises, mais commencer avec deux des canaux SEM les plus courants comme le référencement et le PPC est un excellent point de départ. Vous pouvez commencer à atteindre votre marché par le biais de canaux rémunérés et non rémunérés dans la recherche et commencer à vous lancer dans de nouvelles affaires et à développer votre entreprise!

Vous ne savez pas exactement par où commencer avec le et le SEM? Appelez-nous!

Nous avons passé les 20 dernières années à travailler en et SEM et nos experts en stratégie Web aimeraient en savoir plus sur votre entreprise.

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