SEO: 12 raisons pour lesquelles votre entreprise a absolument besoin de référencement

SEO: 12 raisons pour lesquelles votre entreprise a absolument besoin de référencement

De nombreuses marques et entreprises savent (ou pensent savoir) qu’elles ont besoin du référencement pour leurs propriétés numériques et des avantages qu’elles retireront de ce travail de référencement mis en œuvre en leur nom.

Le améliorera certainement la visibilité et la recherche globale d’un site Web, mais quelle autre valeur réelle offre-t-il? Pourquoi le référencement est-il si important?

Ces 12 raisons devraient offrir une certaine clarté, quelle que soit l’industrie ou la taille de l’entreprise, quant aux raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin de pour faire passer leur marque au niveau supérieur.

1. La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic sur le site Web

La recherche organique est une partie importante des performances de la plupart des sites Web de l’entreprise, ainsi qu’un élément essentiel de l’entonnoir de conversion des acheteurs et, finalement, amène les utilisateurs à effectuer une conversion ou un engagement.

Comme les spécialistes du marketing le savent, Google possède une part beaucoup plus importante du marché de la recherche que ses concurrents comme Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo et bien d’autres.

Cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité d’une marque – ils le font – c’est simplement que Google détient environ 75% du marché de la recherche dans son ensemble. C’est le leader clair et il est donc important de suivre ses directives.

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Mais les 25% restants du marché détenu par d’autres moteurs sont évidemment également précieux pour les marques.

Google, étant le site Web le plus visité au monde (ainsi qu’aux États-Unis en particulier), se trouve également être le fournisseur de messagerie le plus populaire au monde (avec plus d’un milliard d’utilisateurs). Sans parler de YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche.

Nous savons qu’une nette majorité du monde qui a accès à Internet visite Google au moins une fois par jour pour obtenir des informations.

Être hautement visible en tant que ressource de confiance par Google et d’autres moteurs de recherche va toujours fonctionner en faveur d’une marque. Un référencement de qualité et un site Web de haute qualité y emmènent des marques.

2. renforce la confiance et la crédibilité

Le but de tout expérimenté est d’établir une base solide pour un beau site Web avec une expérience utilisateur propre et efficace qui est facilement détectable dans la recherche grâce à la confiance et la crédibilité de la marque et de ses propriétés numériques.

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De nombreux éléments entrent dans l’établissement de l’autorité concernant les moteurs de recherche comme Google. En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l’autorité s’accumule au fil du temps en raison d’éléments tels que:

Mais établir cette autorité fera plus pour une marque que la plupart, sinon la totalité, des autres optimisations numériques. Le problème est qu’il est impossible de gagner la confiance et la crédibilité du jour au lendemain, tout comme dans la vraie vie. L’autorité se gagne et se construit au fil du temps.

Établir une marque en tant qu’autorité demande de la patience, des efforts et un engagement, mais repose également sur l’offre d’un produit ou d’un service précieux et de qualité qui permet aux clients de faire confiance à une marque.

3. Un bon référencement signifie également une meilleure expérience utilisateur

Tout le monde veut de meilleurs classements organiques et une visibilité maximale. Peu de gens réalisent qu’une expérience utilisateur optimale est un élément important pour y arriver.

Google a appris à interpréter une expérience utilisateur favorable ou défavorable, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel du succès d’un site Web.

Les clients savent ce qu’ils veulent. S’ils ne le trouvent pas, il y aura un problème. Et les performances en souffriront.

Un exemple clair de la création d’une expérience utilisateur solide est la façon dont Google est devenu de plus en plus un moteur de réponse offrant les données recherchées directement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les utilisateurs.

L’intention est d’offrir aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent en moins de clics, rapidement et facilement.

Un référencement de qualité intègre une expérience utilisateur positive, en la tirant parti pour travailler en faveur d’une marque.

4. Le référencement local signifie une augmentation de l’engagement, du trafic et des conversions

Avec la montée et la domination croissante du trafic mobile, la recherche locale est devenue un élément fondamental du succès des petites et moyennes entreprises.

Le référencement local vise à optimiser vos propriétés numériques pour un environnement spécifique, afin que les gens puissent vous trouver rapidement et facilement, les rapprochant ainsi d’une transaction.

Les optimisations locales se concentrent sur des villes, des villes, des régions et même des États spécifiques, afin d’établir un support viable pour la messagerie d’une marque au niveau local.

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Les professionnels du référencement le font en optimisant le site Web de la marque et son contenu, y compris les citations et les backlinks locaux, ainsi que les listes locales pertinentes pour l’emplacement et le secteur d’activité auquel appartient une marque.

Pour promouvoir l’engagement au niveau local, les professionnels du référencement doivent optimiser le panneau Knowledge Graph d’une marque, sa liste Google My Business et ses profils de médias sociaux pour commencer.

Il devrait également y avoir un fort accent sur les avis des utilisateurs sur Google, ainsi que sur d’autres sites d’avis comme Yelp, Home Advisor et Angie’s List (entre autres), selon l’industrie.

5. Le référencement a un impact sur le cycle d’achat

Les clients font leurs recherches. C’est l’un des plus grands avantages d’Internet du point de vue de l’acheteur.

L’utilisation de tactiques de référencement pour relayer votre messagerie pour de bonnes affaires, des produits et / ou services révolutionnaires, et l’importance et la fiabilité de ce que vous proposez aux clients changeront la donne.

Il aura également sans aucun doute un impact positif sur le cycle d’achat lorsqu’il est bien fait.

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Les marques doivent être visibles aux endroits où les gens en ont besoin pour établir une connexion digne. Le référencement local améliore cette visibilité et permet aux clients potentiels de trouver les réponses et aux entreprises qui fournissent ces réponses.

6. Les meilleures pratiques sont toujours mises à jour

C’est génial d’avoir implémenté des tactiques de référencement sur le site Web d’une marque et sur ses propriétés numériques, mais si c’est un engagement à court terme (contraintes budgétaires, etc.) et que le site n’est pas réévalué de manière cohérente dans le temps, il atteindra un seuil où il ne peut plus s’améliorer à cause d’autres obstacles.

La façon dont le monde de la recherche évolue, essentiellement à la discrétion de Google, nécessite une surveillance constante des changements pour garder une longueur d’avance sur la concurrence et, espérons-le, sur la page 1.

Être proactif et surveiller les changements majeurs d’algorithme va toujours profiter aux marques qui le font.

Nous savons que Google effectue des milliers de changements d’algorithme par an. Prendre trop de retard et il sera extrêmement difficile de revenir. Les professionnels du référencement contribuent à éviter cela.

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7. Comprendre le référencement vous aide à comprendre l’environnement du Web

Avec l’environnement en constante évolution qu’est le World Wide Web, il peut être difficile de rester au courant des changements au fur et à mesure qu’ils se produisent.

Mais rester au top du référencement, c’est être au courant des changements majeurs en cours pour la recherche.

Connaître l’environnement du Web, y compris les tactiques utilisées par d’autres entreprises et concurrents locaux et comparables, sera toujours bénéfique pour ces marques.

8. Le référencement est relativement bon marché

Bien sûr, cela coûte de l’argent. Toutes les meilleures choses font, non?

Mais le référencement est relativement bon marché dans le grand schéma des choses, et le gain sera très probablement considérable en termes d’avantages et de résultats d’une marque.

Ce n’est pas un coût marketing; il s’agit d’un véritable investissement commercial. Une bonne mise en œuvre du référencement tiendra le coup pour les années à venir. Et, comme la plupart des choses dans la vie, ce ne sera mieux qu’avec plus d’attention (et d’investissement).

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9. C’est une stratégie à long terme

Le référencement peut (et nous l’espérons) avoir un impact notable au cours de la première année d’action, et bon nombre de ces actions auront un impact qui durera plus de plusieurs années.

Alors que le marché évolue, oui, il est préférable de suivre de près les tendances et les changements. Mais même un site qui n’a pas été chargé de recommandations intenses sera amélioré par rapport aux meilleures pratiques de base en matière de référencement utilisées sur un site Web honnête avec une expérience utilisateur décente.

Et plus le temps de référencement, les efforts et le budget qui y sont consacrés sont importants, mieux et plus longtemps un site Web peut devenir un concurrent digne sur son marché.

10. C’est quantifiable

Bien que le référencement n’offre pas le retour sur investissement plus facile à calculer comme celui de la recherche payante, vous pouvez mesurer presque tout avec un suivi et des analyses appropriés.

Le gros problème est d’essayer de connecter les points à l’arrière car il n’y a pas de moyen définitif de comprendre la corrélation entre toutes les actions entreprises.

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Pourtant, il vaut la peine de comprendre comment certaines actions sont censées affecter les performances et la croissance, et j’espère qu’elles le font.

Tout bon référencement visera ces améliorations, donc la connexion des points ne devrait pas être un défi.

Les marques veulent également savoir et comprendre où elles se trouvaient, où elles se trouvent et où elles vont en termes de performances numériques, en particulier pour le référencement lorsqu’une personne / une entreprise est payée pour exécuter en son nom.

Il n’y a pas non plus de meilleur moyen de montrer le succès du référencement. Nous savons tous que les données ne mentent jamais.

11. Le met en lumière de nouvelles opportunités

Un référencement de haute qualité trouvera toujours un moyen de découvrir et d’exploiter de nouvelles opportunités pour les marques, non seulement à découvrir, mais à briller.

Offrir un référencement de qualité aux marques signifie immerger une équipe de référencement dans tout ce qui est cette marque. C’est la seule façon de commercialiser véritablement une marque avec la passion et la compréhension que les parties prenantes de la marque ont pour elle: devenir une partie prenante.

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Mieux une marque est comprise, plus il y aura d’opportunités pour l’aider à prospérer. On peut en dire autant du référencement.

12. Si vous n’êtes pas sur la page 1, vous ne gagnez pas le clic

Ce n’est pas un secret dans le monde du que si vous n’êtes pas sur la page 1, vous ne tuerez probablement pas le jeu de recherche organique.

Une étude récente montre que les trois premiers postes de classement de recherche organique génèrent près de 40% de tous les clics, tandis que jusqu’à 30% de tous les résultats des pages 1 et 2 ne sont pas du tout cliqués.

Qu’est-ce que cela signifie? Deux choses:

  • Si vous n’êtes pas sur la page 1, vous devez l’être.
  • Il existe encore trop de cas où un utilisateur tape une requête de recherche et ne trouve pas exactement ce qu’il recherche.

Conclusion

La mise en œuvre d’un référencement solide et de qualité sur le site Web et les propriétés numériques d’une marque sera toujours bénéfique pour cette marque et ses efforts de marketing.

Elle est considérée comme une technique de marketing «new age», mais elle est essentielle à la présence sur le Web d’une marque de nos jours, d’autant plus que les données disponibles et la concurrence rivale continuent d’augmenter et de croître.

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