5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

Les histoires captivent votre public, laissez-le assis sur le bord de son siège et donnez-lui envie d’en savoir plus. L’intégration de la narration dans votre marketing peut vous aider à atteindre et à convertir plus de clients.

Dans cet article, nous verrons pourquoi la narration est si importante pour le marketing, ainsi que cinq exemples de marketing de narration pour inspirer votre stratégie.

Prenez votre café ou votre collation préféré et installez-vous pour quelques histoires.

5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

Qu’est-ce que le marketing de narration?

Le marketing de narration vous permet de présenter le récit de votre marque sous forme d’histoire – vous permettant de résonner avec les clients.

Mettre le récit de votre marque sous forme d’histoire est un excellent moyen de stimuler l’engagement avec votre marque, d’encourager les gens à en savoir plus et, finalement, à acheter vos produits ou services. La narration est également une excellente occasion de transmettre votre mission et vos objectifs d’une manière plus humaine qui captive votre public.

Lorsque vous pensez comme un conteur, vous pouvez mieux imaginer les problèmes auxquels vos clients sont confrontés et concentrer votre attention sur la façon dont votre produit ou service résout ces problèmes.

Pourquoi le marketing de narration est-il important?

Chaque jour, les gens sont bombardés d’innombrables messages marketing, et après un certain temps, ils commencent à les ignorer. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent trouver un moyen d’humaniser leur message et de présenter leur marque d’une manière qui encourage les gens à s’engager. Le marketing de narration peut vous aider.

Les récits de marque peuvent augmenter la valeur du produit de plus de 20 fois.

Dans une expérience développée par Rob Walker et Joshua Glenn, Significant Objects, un projet en ligne qui visait à mesurer les effets de courtes descriptions, a montré comment les histoires peuvent augmenter la valeur des objets.

Le projet Significant Objects a vendu aux enchères des articles de friperie sur eBay, et les descriptions d’articles comportaient des histoires courtes écrites par plus de 200 écrivains. En moyenne, les articles d’occasion coûtent 1,25 $ chacun, mais l’ajout d’histoires à la description des articles leur a permis de vendre pour près de 8 000 $ au total.

Vous pouvez consulter les objets et les histoires, ainsi que leurs prix de vente finaux sur le site Objets significatifs.

Bien que vous ne vendiez probablement pas d’objets d’occasion sur eBay, l’intégration de la narration dans votre marketing peut vous aider à engager les clients et à les rendre plus enclins à acheter.

5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

Éléments d’une grande histoire de marque

Vous comprenez maintenant l’importance d’utiliser la narration dans votre plan marketing. Mais quels éléments composent une belle histoire de marque?

Personnalisation

Les gens aiment se voir dans les histoires. Alors au lieu de créer des contes abstraits, essayez de personnaliser vos histoires.

Par exemple, vous pouvez rendre le narrateur similaire à vos lecteurs avec les mêmes problèmes et préoccupations. Ensuite, vous pouvez présenter votre produit ou service comme une solution idéale, tout en répondant aux questions des gens.

La personnalisation de vos histoires est un excellent moyen d’évoquer plus d’empathie et d’engager les gens dans les récits.

Émotion

La narration peut vous aider à susciter une réaction émotionnelle de votre auditoire – que ce soit le bonheur, l’humour ou même la peur.

Utiliser vos histoires pour créer une réponse émotionnelle est un excellent moyen d’engager des clients potentiels et de les encourager à agir.

Données de support

Il est également utile de soutenir vos histoires avec des données pour les rendre plus crédibles.

L’intégration de la recherche et des données originales dans vos histoires fait appel à un public de pensée rationnelle et peut aider à les convaincre d’acheter.

Au lieu de simplement faire une déclaration, les données vous aident à sauvegarder vos histoires et à les rendre plus convaincantes.

5 exemples de marketing de narration

Vous cherchez des exemples de narration uniques que vous pouvez utiliser pour inspirer votre stratégie? Jetez un œil à ces exemples.

1. Warby Parker

Comme l’a dit Michael Brenner, PDG de Marketing Insider Group, l’histoire de Warby Parker est «tout hipster avec une vision inférieure à 20/20» apprécierait.

La page « Our Story » de Warby Parker raconte l’histoire d’un fondateur qui a perdu ses lunettes lors d’un voyage en sac à dos. Après avoir passé un semestre d’études supérieures sans eux en raison des dépenses, il a décidé de créer une marque de lunettes abordable, esthétique et socialement responsable.

En concevant des lunettes en interne et en engageant directement les clients, Warby Parker peut fournir des lunettes de prescription à une fraction du coût.

L’histoire de Warby Parker pose un problème clair – les lunettes sont trop chères. Et l’entreprise propose une solution: des lunettes qui ont fière allure, qui fonctionnent bien et qui sont produites par une entreprise qui investit pour redonner à la communauté.

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2. National Geographic

National Geographic fait un excellent travail en incorporant la narration dans sa stratégie de médias sociaux. La société est bien connue pour publier des images impressionnantes qui incitent les utilisateurs des médias sociaux à arrêter de faire défiler et à vouloir en savoir plus.

Après avoir utilisé les images colorées et passionnantes pour capter l’attention des utilisateurs, National Geographic les attire davantage en publiant des histoires avec les photos. La combinaison de visuels puissants avec des histoires captivantes contribue au facteur «wow» de Nat Geo, et il incite les gens à revenir pour plus.

Au lieu de faire des photos des actifs de marque, National Geographic attribue les photographes. Combiné avec la narration, cela rend leur approche plus accessible et humaine au lieu de se concentrer uniquement sur la promotion de l’entreprise.

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3. Darling Magazine

Darling Magazine a entrepris de créer une histoire qui défie les idées culturelles de la beauté en développant un magazine qui nous encourage à voir la beauté dans chaque type de femme.

Darling a commencé son histoire en définissant clairement un problème. De nombreux magazines dépeignent «une beauté inaccessible, ainsi que l’idée que les femmes ordinaires ont toujours besoin d’ajustement».

Le magazine n’utilise jamais Photoshop pour modifier le visage ou le corps des femmes, et il présente des produits dans la fourchette de prix du revenu moyen.

Darling a récemment dévoilé sa série de vidéos «Go, Be You». Les vidéos mettent les téléspectateurs dans l’histoire alors que Darling et Alaska Airlines explorent huit destinations uniques et «découvrent des joyaux cachés qui définissent la personnalité de chaque ville». La série «Go, Be You» propulse les téléspectateurs dans l’action, les encourageant à se retrouver dans toutes les destinations.

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La photo a été transmise à ma petite sœur, lisant actuellement son magazine Darling de Suède. Légèrement jaloux de ce point de vue.

4. High Brew Coffee

Sur son site Web, High Brew Coffee raconte l’histoire du fondateur, Dave Smith. Smith a eu l’idée de vendre du café infusé à froid pendant un voyage de rafting de six mois à travers les Caraïbes. Au cours de l’aventure, Smith et sa femme ont réussi à rester vigilants en buvant du café infusé et froid, rempli de caféine.

Le site Web de High Brew note: «Chez High Brew, nous croyons qu’un bon café peut vous aider à naviguer tout ce que la journée vous réserve.»

Je ne sais pas pour vous, mais lire l’histoire d’origine de High Brew me transporte instantanément dans un paradis tropical, une bière froide à la main.

High Brew fait un excellent travail en utilisant son histoire d’origine pour se connecter avec les clients et les aider à envisager de relever de nouveaux défis et de nouvelles aventures, tandis que l’or liquide connu sous le nom de café froid.

5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

5. Beardbrand

Après avoir participé à son premier championnat de barbe et de moustache, Eric Bandholz a commencé à l’origine un blog et une chaîne YouTube pour fournir des conseils d’entretien de la barbe.

Avec le temps, Bandholz a découvert toute une sous-culture d’hommes barbus, désireux de développer Beardbrand, une gamme d’huiles à barbe et de kits de soins.

Sur son site Web, Beardbrand présente comment ils sont devenus «l’entreprise qui encourage le style pour les barbiers urbains», et Bandholz a tiré parti de son histoire pour construire la communauté BeardBrand et créer une tribu de clients fidèles.

5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

Avez-vous d’autres exemples?

Comme vous pouvez le voir sur ces exemples, l’ajout de narration à votre marketing aide à humaniser votre marque et à mieux vous connecter avec les clients.

Avez-vous d’autres exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie?

Faites le moi savoir dans les commentaires ci-dessous. J’adorerais les entendre!

5 exemples de marketing narratif pour inspirer votre stratégie

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